
Interviews clients
Sport et Technologies Marketing : la Data pour mesurer la passion ?
Nous vous proposons ici le replay du webinaire que nous avons réalisé en décembre 2022 avec Romain Silva, planneur stratégique du PSG, avec pour thème central : Sport et Technologies Marketing. Romain nous explique comment il utilise les données pour améliorer l’engagement et l’expérience des fans et, en fin de compte, générer des revenus.
Au programme :
- Dans un secteur régi par la ferveur des supporters, peut-on construire sa marque avec une approche data-driven ?
- L’usage des nouvelles technologies permet-il d’être analytique dans la construction et le pilotage de sa stratégie marketing ?
- Quel avenir pour le Sport, les Technologies Marketing et les Data ?
Le sport et les technologies appliquées au marketing sont des domaines qui ont connu une convergence exponentielle ces dernières années. La collecte, l’analyse et l’utilisation de données dans le sport ont permis aux clubs (coachs, dirigeants, marketeurs…), aux structures (fédérations…) et aux athlètes de prendre des décisions plus éclairées afin d’optimiser leurs performances et de mieux comprendre leur public.
Concernant les athlètes :
En utilisant des technologies telles que les capteurs de mouvement, les trackers de condition physique et les systèmes de suivi de la performance (kilomètres parcourus, nombre et fréquence des courses à haute intensité…), ou tout simplement diverses données statistiques dans un match ou une épreuve (rapport poids/puissance/performance, nombre de tirs, de passes, de points ou de buts marqués, dans quelles conditions etc.) les équipes peuvent recueillir des données précises sur les performances de leurs athlètes, ainsi que sur leur état de santé et leur récupération. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour différents objectifs comme adapter les plans d’entraînement, optimiser les performances individuelles et collectives ou encore réduire le risque de blessures….
Et pour le marketing ?
En ce qui concerne le marketing, bien évidement les données peuvent également être utilisées pour calibrer les publicités en fonction des intérêts et des habitudes des fans, ce qui peut augmenter l’efficacité des campagnes.
Aussi, les données peuvent être utilisées pour offrir des expériences plus personnalisées, en comprenant mieux les préférences et les comportements des fans, et ainsi renforcer leur engagement, leur fidélité.
Quelles sont les habitudes de consommation de mes fans ? Quels sont les produits dérivés les plus appréciés ? Ceux qui font le plus de marge ? Mes fans ont-ils des horaires de visionnage privilégiées ? Qui sont mes abonnés sur les réseaux sociaux ? Lesquels sont les plus utilisés, quand et pourquoi ? Quels contenus mes fans partagent-ils ?
Les professionnels du marketing ont aujourd’hui de plus en plus d’outils technologiques pour pousser des offres produits et services adaptées aux préférences des fans, des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux, des promotions spéciales ou encore des événements uniques.
Si la donnée est au cœur du marketing sportif, les technologies vont permettre grâce à la collecte, l’analyse et l’exploitation, la mise en place d’une véritable stratégie data-driven.
Envie d’en savoir plus sur nos accompagnements en terme de sélection d’outils?
D’autres interviews « tech » de professionnels du marketing et du digital ?
Retrouvez l’interview d’Haider Alleg Head of Global Digital Marketing chez Ferring Pharmaceuticals
Découvrez nos autres articles
Prêts à vous lancer ?
Mentions légales
Site web publié par :
Best of breed consulting, ci après désignée comme “l’éditeur”
SAS au capital de 3000 euros
Adresse : 16 rue des taillandiers, 75011
Courriel : hello@saas-advisor.com
Directeur de publication : Jonathan Charbit
Site hébergé par :
OVH SAS
Siège social : 2 rue Kellermann – 59100 Roubaix – France
Téléphone : 09 72 10 10 07
https://www.ovh.com
1 – Vie privée
L'éditeur ne collecte sur ce site internet aucune donnée à caractère personnel autre que des données statistiques qui ne permettent pas de vous identifier.
Vous pouvez néanmoins nous adresser des mails. Veuillez noter qu’en vertu des lois applicables, vous disposez d’un droit d’accès, de rectification ou d’effacement, de limitation ou d’opposition au traitement ainsi qu’un droit de portabilité de vos données personnelles.
En conséquence vous disposez du droit :
- d’accéder à vos données personnelles, notamment pour vérifier leur exactitude et leur exhaustivité
- pour des raisons légitimes, de demander une rectification de vos données
- de vous opposer ou demander une limitation du traitement de vos données personnelles
- de recevoir vos données personnelles sous un format standard et structuré
- de donner des instructions sur le traitement de vos données après votre mort
Pour tous les cas cités ci-dessus, merci de nous envoyer un mail à l’adresse suivante : hello@saas-advisor.com
2 - Gestion des cookies
Les cookies sont des petits fichiers déposés sur votre ordinateur ou sur le terminal que vous utilisez lorsque vous visitez un site internet. Ils sont largement utilisés pour permettre aux sites internet de fonctionner ou d’améliorer leur fonctionnement. Ils permettent aux sites de reconnaître votre terminal et d’enregistrer des informations relatives à votre navigation.
Lors de la consultation du présent site internet, des cookies sont déposés sur votre ordinateur, tablette ou smartphone :
- Cookies liés à Google Analytics (un service d’analyse fourni par Google pour mesurer l’audience du site)
Tous les navigateurs permettent de paramétrer les cookies, les bloquer ou les supprimer. Vous trouverez ci-après des liens vers les explications fournies par les principaux navigateurs : ChromeFirefox Internet Explorer Safari
3 - Droit de Propriété Intellectuelle
A l’exception du logo de SaaS Advisor les logos affichés sur le site internet sont la propriété de leur titulaires respectifs. SaaS Advisor n’est pas affilié à ces marques.
Le présent site internet ainsi que l'ensemble de son contenu, à l’exception des logos de marques tierces, sont protégés par le droit français de la propriété intellectuelle et sont la propriété et l’éditeur. Toute reproduction sans l’accord de l’éditeur est par conséquent prohibée.
4 - Lien Hypertexte
L’existence d’un lien entre le présent site internet et un site tiers ne signifie en aucun cas que l’éditeur approuve à quelque titre que ce soit le contenu de ce site ou l’usage qui pourrait en être fait. L’éditeur n’a aucune maîtrise sur le contenu des sites tiers et ne peut en contrôler les contenus dans le temps.
Des sites externes peuvent par ailleurs contenir des liens hypertextes pointant vers le présent site internet. L’éditeur n’est pas davantage responsable du contenu de ces sites externes.
5 - Décharge de responsabilité
L’éditeur s’efforce d’assurer l’exactitude et la mise à jour des informations diffusées sur le présent site internet, et se réserve le droit d’en corriger le contenu à tout moment et sans préavis. Il n’offre néanmoins aucune garantie quant à l’exactitude, la précision, l’exhaustivité ou l’adéquation des informations mises à disposition sur le présent site internet, et sa responsabilité ne saurait être engagée en cas d’erreur ou d’omission.
Politique de protection de la vie privée
La présente politique de protection de la vie privée est destinée à vous informer sur la façon nous collectons et utilisons vos données à caractère personnel. Pour toutes questions à ce sujet, merci de nous contacter à l’adresse suivante : hello@saas-advisor.com
Identification
Best of breed consulting, SAS au capital de 3000 euros
Adresse : 16 rue des taillandiers, 75011
Courriel : hello@saas-advisor.com
Directeur de publication : Jonathan Charbit
https://www.ovh.com
Pourquoi ce document ?
La présente politique de protection de la vie privée décrit le traitement de données à caractère personnel effectué en lien avec le service proposé par SaaS Advisory. En tant qu’entreprise, nous sommes responsables du traitement de vos données à caractère personnel.
Quelles données personnelles recueillons-nous à votre sujet ?
Nous recueillons uniquement les données de fréquentation du site internet et les données que vous êtes susceptibles de nous communiquer dans le cadre des services que nous proposons.
Comment exercer vos droits ?
Conformément aux lois françaises et européennes applicables, vous avez le droit :
- d’accéder à vos données personnelles pour vous assurer que vos informations personnelles sont à jour, exactes et complètes
- de nous demander de mettre à jour, corriger ou compléter toute donnée personnelle inexacte ou incomplète
- de vous opposer, pour des raisons légitimes, au traitement de vos données personnelles
- de recevoir, sur demande, toutes vos données personnelles dans un format structuré et standard
- de donner des instructions concernant le traitement de vos données personnelles après votre décès.
Pour exercer l'un des droits ci-dessus, veuillez nous contacter à l’adresse suivant : hello@saas-advisor.com
À qui vos données personnelles sont divulguées ?
Nous ne partageons, vendons ou transférons aucune donnée personnelle avec des tiers à des fins commerciales.
Nous pouvons partager vos données personnelles avec des entreprises partenaires afin que nous obtenions l'assistance et le soutien nécessaires dans le cadre de la réalisation de nos services (hébergement des données par exemple). Nous nous assurons que tous les tiers avec lesquels nous travaillons sont conformes au Règlement (RGPD) et, le cas échéant, certifiés Privacy Shield.
Nous pouvons également divulguer vos données personnelles aux autorités compétentes, si la loi nous l’impose.
Mises à jour de cette politique de confidentialité
Nous nous réservons le droit de mettre à jour la politique de confidentialité à tout moment. La date de la dernière révision est indiquée en en-tête du présent document.