Le référencement et le SEO sont des piliers de la visibilité en ligne. Avec l'arrivée des LLM (Large Language Models), tels que ChatGPT, Gemini, Claude etc., les entreprises doivent désormais adapter leur stratégie pour rester visibles dans cet environnement en pleine évolution.
Et l'arrivée d'outils comme Google Search Live, qui permet aux internautes de poser une question à voix haute, afin d'obtenir une réponse vocale accompagnée de liens dédiés vient souligner à quelle point la recherche d'informations est en train d'opérer une profonde mutation. Avec, au final, un rôle renforcé du moteur de recherche en tant que filtre entre l'utilisateur et Internet.
Cet article vous explique comment optimiser votre stratégie de référencement et SEO pour les LLM, afin de continuer à attirer des clients, des leads et du trafic qualifié.
I. Comprendre l'écosystème des LLM et leur impact sur le référencement
Les LLM sont des modèles d'intelligence artificielle capables de générer des réponses complètes pour répondre au mieux aux requêtes des utilisateurs, sans que ceux-ci n'aient besoin d’engager des recherches poussées et multiples sur les moteurs de recherche ou autre. Cela change radicalement la dynamique du référencement traditionnel.
Pourquoi les LLM bouleversent-ils le SEO ?
Traditionnellement, le SEO consistait à amener l'utilisateur à cliquer sur votre site en apparaissant en haut des résultats de recherche. Avec les LLM, les réponses sont directement affichées, ce qui limite les clics. Cela oblige les entreprises à réfléchir à leur visibilité non plus uniquement en termes de positions, mais aussi en termes d'extraction de contenu utilisé par les LLM.
Les LLM utilisent des bases de données gigantesques, récupèrent des contenus crawlés sur le web et les intègrent dans leur modèle. Pour être visibles dans cet environnement, les entreprises doivent s'assurer que leurs contenus soient identifiables, exploitables et interprétables par ces modèles.
II. Les nouvelles règles du référencement et du SEO face aux LLM
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Contenu structuré et de haute qualité : les LLM s'appuient sur des sources fiables et structurées pour extraire les informations qu'ils intègrent. Il est donc essentiel de produire des contenus de qualité, avec des balises structurantes (H1, H2, H3) et des paragraphes clairs.
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Mise à jour régulière : les LLM accordent plus de poids aux informations récentes et à jour. Un contenu mis à jour régulièrement a plus de chances d'être utilisé.
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Autorité de domaine et backlinks : même si les LLM n'affichent pas de liens en priorité, l'autorité de votre domaine joue un rôle dans la probabilité que votre contenu soit intégré dans leurs réponses.
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FAQ et contenus explicatifs : les LLM aiment les contenus sous forme de questions-réponses, ce qui facilite l'extraction de réponses précises pour les utilisateurs.
III. Comment optimiser concrètement son contenu pour les LLM ?
Créer des contenus pensés pour l'extraction automatique
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Utiliser des titres clairs qui incluent des mots-clés SEO importants.
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Intégrer des listes à puces pour synthétiser l'information.
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Définir les concepts de façon précise.
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Répondre directement aux questions que vos clients se posent.
Utiliser des mots-clés pertinents
Pour être visible sur les LLM, il est crucial d'utiliser vos mots-clés principaux dans vos titres, vos paragraphes, vos balises ALT d'image, vos URL et vos métadescriptions.
Mettre en place une stratégie de contenu orientée "prompt" et "requête utilisateur"
Les LLM fonctionnent via prompts. Ainsi, identifiez les requêtes potentielles de vos cibles et structurez vos contenus pour y répondre directement.
Exemples :
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"Comment améliorer mon référencement avec le SEO ?"
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"Quels sont les meilleurs outils SEO pour les consultants SaaS ?"
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"Comment être visible sur les LLM ?"
Ces requêtes peuvent devenir des titres de sections ou d'articles pour favoriser l'apparition de votre contenu dans les réponses des LLM.
IV. Créer de l'autorité autour de votre domaine d'expertise
Les LLM utilisent des signaux d'autorité tels que les citations, les backlinks et les mentions pour juger de la fiabilité de votre contenu.
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Partagez vos contenus sur LinkedIn, Twitter, et d'autres plateformes pour maximiser les partages.
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Tissez des partenariats avec d'autres sites de référence.
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Rédigez des articles invités sur des blogs de votre secteur.
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Obtenez des backlinks de qualité vers vos contenus.
Ces actions renforceront votre autorité, améliorant votre positionnement SEO et augmentant vos chances d'être pris en compte par les LLM.
V. Optimiser les images et les contenus multimédias
Les LLM récupèrent aussi des informations via les images et les vidéos. Pour optimiser vos contenus visuels :
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Utilisez des balises ALT incluant vos mots-clés "référencement", "SEO" et "LLM".
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Intégrez des infographies explicatives.
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Proposez des vidéos courtes répondant à des questions précises.
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Pensez à transcrire vos vidéos pour favoriser leur indexation.
VI. Suivre les performances de vos contenus dans les réponses des LLM
Il est difficile de mesurer directement l'impact des LLM sur le trafic, mais vous pouvez :
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Suivre l'évolution de vos impressions et de votre trafic organique.
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Surveiller les mentions de votre marque dans des réponses d'outils comme ChatGPT.
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Identifier les pages qui suscitent des requêtes via la Google Search Console.
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Mesurer le taux d'engagement sur les contenus optimisés.
VII. Explorer les API des LLM pour intégrer votre contenu
Certaines plateformes LLM permettent d'intégrer des contenus via leurs API ou des plugins spécifiques (par exemple les GPTs personnalisés ou les API de Perplexity). Cette stratégie vous permet d'être directement accessible depuis l'écosystème LLM et de créer un nouveau canal d'acquisition.
VIII. Pour aller plus loin : les acteurs émergents du référencement LLM
Face à l’évolution rapide des usages et des enjeux liés au référencement sur les LLM, des entreprises spécialisées, comme Qwairy, relens.ai, ruderfinn et bien d’autres voient le jour. Des agences comme NOIISE, Eskimoz et des acteurs du Search comme Trajaan ou Semrush commencent également à intégrer ce volet à leurs prestations.
Tous ces acteurs aident leurs clients à identifier concrètement les zones d’amélioration de leur référencement LLM, grâce à des audits de contenus et des analyses fines de visibilité dans les interfaces des grands modèles de langage.
Ils accompagnent les entreprises à mieux comprendre comment leurs contenus sont interprétés et utilisés par les LLM, et à structurer des actions SEO spécifiques permettant de sécuriser leur visibilité sur ce canal d’acquisition en pleine expansion.
Conclusion : “GEO (Generative Engine Optimization) is the new SEO” (Qwairy)
Les LLM ne signent pas la fin du référencement et du SEO, mais leur évolution. En adaptant votre stratégie de contenu, en optimisant vos articles pour l'extraction par les LLM, et en maintenant une autorité forte, vous restez visibles tout en profitant d'un nouveau levier de trafic et de notoriété.
En résumé :
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Créez des contenus de qualité, structurés et mis à jour.
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Utilisez des mots-clés stratégiques
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Favorisez les contenus sous forme de FAQ et d'explications claires.
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Exploitez les données structurées et schemas.
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Surveillez l'impact de vos contenus sur le trafic organique.
Les entreprises qui anticipent cette mutation et adaptent leur référencement au SEO pour les LLM prendront une avance décisive, captant une visibilité qualitative là où leurs concurrents tarderont à s'adapter.
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