SaaS Advisor le ofrece un análisis resumido del evento Discover Martech y del nuevo Marketing Technology Landscape 2020. Si desea conocer más a fondo el mundo de las Martech, le recomendamos nuestro artículo dedicado sobre el tema.
El evento Discover Martech, un acontecimiento clave en el universo de las Tecnologías de Marketing, se llevó a cabo la semana pasada, del 21 al 23 de abril. Debido a la pandemia de COVID-19, este año el evento se realizó completamente de manera digital. Además, el evento está disponible en replay a través de este enlace.
En el programa, y sin querer hacer un juego de palabras, encontrará alrededor de cuarenta sesiones dirigidas por diversos editores, y, por supuesto, la esperada Keynote de Scott Brinker, quien tradicionalmente presenta el Marketing Technology Landscape. Desde 2011, este landscape recopila todos los instrumentos existentes en el mercado, clasificados por familia y subfamilia.
La edición Martech 2020 presenta un nuevo diseño:
Se han registrado y clasificado 8,000 soluciones para profesionales del marketing.
Cinco aprendizajes clave:
- Las Martech han experimentado un crecimiento del 5,233% desde 2011 (el mercado es ahora 50 veces su tamaño original).
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Cada año, los profesionales del marketing esperan una consolidación. Sí, el mercado se está consolidando, pero...
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También continúa, y sobre todo, su expansión muy significativa (una de cada cinco soluciones no figuraba en este landscape el año pasado).
- Las herramientas de "DATA" son, con diferencia, las que más han crecido (+25%).
- ¿Estamos avanzando hacia una segunda edad de oro basada en los "ecosistemas de plataformas"?
¿Hacia un modelo de "ecosistemas de plataformas"?
Durante mucho tiempo, los modelos Best of Breed vs. Suite Solutions se han contrapuesto. Según Scott Brinker, parece que se está abriendo una tercera vía: la de los "ecosistemas de plataformas". Así, las marcas deberán equiparse con una o varias soluciones de referencia para necesidades muy específicas (CRM, por ejemplo) y construir sobre esta base un ecosistema de herramientas interconectadas. La importancia de las soluciones de Business Intelligence para consolidar estos datos y convertirlos en estratégicos cobra todo su sentido.
Durante la Keynote, se presentaron varios ejemplos de Stack:
¿Qué papel para los Marketing Technologists?
Aparte del landscape, la conferencia de Brinker abordó las responsabilidades y el rol del marketing technologist. Este nuevo perfil, ya sea integrado en las direcciones de marketing digital o ejercido externamente, consiste en comprender los desafíos del negocio y los aspectos tecnológicos (qué hacen y, sobre todo, qué no hacen...), y asegurar que todas estas tecnologías no operen en silo y se comuniquen entre sí.
Las responsabilidades del Marketing Technologist son cada vez más amplias, como lo demuestra el último estudio conjunto de Chiefmartec.com y Martech Today:
Y su rol se está volviendo cada vez más central dentro de las organizaciones:
¿Tiene reflexiones sobre estas herramientas? ¿Desea saber más?
Para profundizar en el tema, visite nuestro blog.
