En el marco de nuestra Newsletter Martech Insider, entrevistamos cada mes a tecnologías de marketing que merecen ser destacadas.
Para septiembre de 2020, hemos elegido poner el foco en Brandeploy, una nueva plataforma que permite a los especialistas en marketing crear contenidos localizados en cuestión de clics, sin necesidad de habilidades especiales en edición.
Jean Naveau, CEO, ha aceptado responder a nuestras preguntas.
Hola Jean, ¿puedes describir tu posicionamiento?
Brandeploy es una plataforma SaaS a medida para ayudar a los marketers a desplegar localmente sus contenidos y crear en unos pocos clics vídeos y publicaciones sin necesidad de una agencia de ejecución.
¿Cuáles son los beneficios?
La plataforma permite desplegar más contenidos y hacerlo más rápidamente (ahorro de tiempo). Gestionar tus contenidos por ti mismo reduce costos y asegura una mejor coherencia de marca.
¿Qué problemas resuelven?
Con el desarrollo del comercio electrónico, las redes sociales y el digital, la demanda de contenidos y, en particular, de vídeos, ha explotado. Para los grandes grupos, es un verdadero desafío desplegar sus comunicaciones a nivel internacional mientras se localizan los idiomas, productos, formatos y secuencias. Se trata de cientos o incluso miles de contenidos a adaptar y un presupuesto importante tanto a nivel central como local.
¿Cuáles son las principales funcionalidades?
Lo que nos hace únicos es la gestión de vídeos, publicaciones, banners y flyers adaptados a plataformas como Amazon, Instagram y tiendas, así como a las guías de marca. El despliegue local está integrado en las organizaciones, flujos de trabajo y sistemas de información de los grupos, como DAM o herramientas de redes sociales.
¿Cuál es tu “Killer Feature”?
Prefiero hablar de casos de uso.
- En comercio electrónico, permitimos adaptar contenido de producto (imagen y vídeo) enriquecido con texto para 10 productos y 10 idiomas en unos pocos días.
- En campañas de medios digitales, facilitamos la adaptación de campañas de banners, vídeos y publicaciones en formatos como stories, cuadrados 16/9, sin necesidad de briefar a una agencia de ejecución.
- En gestión de comunidades, permitimos a los Community Managers alimentar sus feeds de noticias con publicaciones acordes a la guía de la marca en cuestión de clics.
¿Hay interconexiones de Brandeploy con otras herramientas?
Nuestra solución se integra en un ecosistema de soluciones utilizadas por nuestros clientes. Ya se interconecta con el DAM Bynder y es conectable con otras soluciones PIM, DAM o herramientas de redes sociales.
Háblanos de tu proceso de onboarding con los clientes.
El éxito de nuestra solución depende de la aceptación de los usuarios tanto globales como locales. Para asegurar esto, acompañamos a nuestros clientes en la gestión del cambio en su organización con un marco, formación y seguimiento del proyecto hasta alcanzar los objetivos establecidos.
Nuestros clientes valoran nuestra capacidad para entender sus desafíos y nuestra rapidez para personalizar nuestra solución según sus necesidades.
¿Cómo ves la evolución de tu mercado?
El mercado de DAM y las soluciones de edición sencilla seguirán acercándose. Algunos proveedores de DAM ya han comenzado en esta dirección.
Sobre Brandeploy:
Como Director de Marketing en grupos internacionales como Newell Brands, me enfrenté al desafío de producir y desplegar todos los contenidos adaptados a los diferentes puntos de contacto, países y plataformas, generando un desperdicio que estimo en un 50%. Esta fue la idea inicial para la creación de Brandeploy.
Hoy en día somos 3 socios con perfiles complementarios (marketer, multi-emprendedor y desarrollador) con más de 20 años de experiencia cada uno, para desarrollar y responder a las necesidades de los clientes.
- Número de oficinas (y localización): Estamos basados en Francia, en París, Besançon y Annecy.
- Tipo de clientes (Grandes cuentas, pymes, agencias…): Nos dirigimos a grupos internacionales que producen numerosos contenidos y necesitan adaptarlos localmente, especialmente en bienes de consumo, productos profesionales, agroalimentario o FMCG.
- Principales clientes franceses: 750g, la cadena de franquicias “Au bureau” y pronto anunciaremos nuevos clientes.
- Levantamiento de fondos: Prevemos una ronda de financiación en el primer semestre de 2021, una vez validados nuestros casos de uso con los primeros clientes.
- Principales competidores: Brandeploy se encuentra en la intersección del mercado de DAM, en fuerte crecimiento, y las soluciones de edición sencilla de vídeos o imágenes, como Adobe Spark o Canva.
Gracias Jean por tu tiempo y la precisión de tus respuestas.
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